Ілюстрація створена автором на FLUX.1 від Black Forest Labs за допомогою докладного промтингу без будь-яких змін
Голлівуд + ШІ = новітня дійсність. AMC Networks, один з найбільш знаних учасників всесвітнього телебачення, офіційно поєднався з технологічним стартапом Runway, який швидко завойовує лідерство на ринку генеративного ШІ. Угода відкриває нову добу для галузі: від маркетингу до відтворення серіалів ще до етапу знімання – тепер з застосуванням штучного інтелекту. Про це повідомляє Delo.ua, посилаючись на The Hollywood Reporter.
Творець серіалів “Божевільні“ (Mad Men) та “Живі мерці” (The Walking Dead) став першим серед кабельних мереж, хто офіційно заключив альянс збагатообіцяючою ШІ-фірмою Runway. AMC має намір використовувати технології компанії з Нью-Йорка для формування маркетингових матеріалів і відтворення проєктів ще до початку знімального процесу. “Це логічний крок для будь-якої медіакомпанії – їм необхідно серйозно обміркувати, що ШІ означає для їхньої роботи, – зауважив співзасновник Runway Крістобаль Валенсуела. – Це найважливіша технологія в їхньому житті – момент “пан або пропав“.
AMC Networks керує такими платформами, як AMC, BBC America, Shudder, Acorn TV та AMC+, і саме вона подарувала світу визначні серіали в розквіті телебачення, такі як “Божевільні”, “Живі мерці” та “У всі тяжкі” (Breaking Bad). Проте, із падінням популярності кабельного ТБ і сильною конкуренцією у стримінгу, компанія переживає скрутні часи. За останній квартал її прибуток впав майже вдвічі – до $63 млн. Це спонукає AMC шукати шляхи створювати контент дешевше, не поступаючись якістю.
Незважаючи на це, стримінгові сервіси компанії мають понад 10 мільйонів абонентів, а такі популярні проєкти, як Dark Winds, нові серії франшизи The Walking Dead і серіали у Всесвіті Енн Райс, залишаються комерційно привабливими – за умови контролю витрат.
ШІ-зображення для виробництва допоможуть шоуранерам зрозуміти, що ефективно, а що ні – без потреби у вартісних зйомках або творенні матеріалу з самого початку. Це своєрідний економний метод спроб і помилок.
Маркетингові зображення, на відміну від виробничих, будуть безпосередньо демонструватися глядачам. Це дозволить компанії генерувати велику кількість рекламних матеріалів без витрат на реальні фотосесії – хоча сприйняття аудиторії та індустрії таких зображень наразі невідоме. Наразі не передбачається використовувати ШІ-контент безпосередньо в шоу.
“Досліджуючи трансформаційний потенціал ШІ у нашій діяльності, ми бачимо потужні можливості як у маркетингу, так і в творчому процесі, – відзначила Стефані Мітчко, виконавча віцепрезидентка AMC з глобальних медіаоперацій і технологій. – Наша мета – застосовувати всі наявні інструменти, щоб допомогти креативним партнерам втілити історії, які вони прагнуть розповісти“.
Багатьох керівників студій приваблюють можливості сучасних ШІ-моделей, зокрема нещодавно представленої Gen-4 від Runway, здатної створювати відео майже невідрізної якості у порівнянні зі зйомками в реальному житті. Угоди з Runway вже підписали Lionsgate, Edgelrd (спільний проєкт Гармоні Коріна), а Джеймс Кемерон співпрацює з Meta над інноваційними ініціативами, що охоплюють ШІ та змішану реальність.
Численні студії експериментують із моделями від Runway, OpenAI, Stability AI, Luma Dream Machine тощо, але через делікатність теми та профспілкові питання в Голлівуді не розголошують це відкрито. Runway ж, навпаки, поступово формує когорту партнерів, готових заявляти про співпрацю, навіть якщо це переважно середні або нішеві гравці.
Намагаючись популяризувати свої інструменти та галузь синтетичних медіа, Runway проведе в четвер AI Film Festival у Лінкольн-центрі в Нью-Йорку, де продемонструють короткометражні фільми, створені за допомогою ШІ. За тиждень аналогічний захід відбудеться в Лос-Анджелесі в театрі Broad Stage.