На глобальному книжковому ринку, який активно зростає переважно завдяки країнам, що розвиваються, не так багато секторів, де спостерігається послідовне й суттєве зростання в більшості, а то й в усіх країнах. Це стосується сегменту аудіокниг та категорії Young Adult літератури. Якщо про першу в українській книжковій галузі говорять часто, то друга залишається “темною конячкою”.
Протягом весни-літа 2026 року команда видавництва Readberry (Young Adult та New Adult літератури) та засновниця аналітичного проєкту IndieBookData Інна Білоножко спільно працювали над дослідженням світового ринку Young Adult літератури. Ділимося з читачами цікавими інсайтами з цього дослідження.
Упродовж останніх років продажі Young Adult літератури зростають двозначними темпами в більшості країн, де ці дані доступні. Однак, у багатьох випадках ці темпи приросту все ще приховані від стороннього ока у великій суперкатегорії дитячої та Young Adult літератури. Це пов’язано з тим, що Young Adult літературу почали розглядати як окремий сегмент відносно нещодавно.
Появу Young Adult у книжковій сфері найчастіше датують 1958 роком, коли цей термін почала використовувати Американська бібліотечна асоціація, або 1967 роком, коли вийшов друком класичний Young Adult роман «Аутсайдери» американської авторки С.Е. Гінтон.
Утім, згадки про термін Young Adult без прив’язки до літератури можна знайти у різних сферах і в ХІХ, і в ХХ століттях. Що ж стосується саме сегменту книжкового ринку, то книгам, орієнтованим на підліткову аудиторію, західні книгарні почали відводити окреме місце на своїх полицях, починаючи з кінця 1990-х років. Особливо помітним це стало на початку 2000-х, коли з’явилися культові «Сутінки» і «Голодні ігри».
На повноцінну ринкову категорію Young Adult література перетворилася 10-15 років тому, а остаточно закріпила за собою статус самодостатнього сегмента завдяки платформі TikTok. Самодостатнім сегментом вважається такий, що має умовно-обов’язкове представлення окремими секціями у книгарнях і бібліотеках, видається відокремленими підрозділами видавництв, імпринтами і навіть видавництвами, які цілеспрямовано працюють лише з цим сегментом. Він також має повноцінне розмаїття жанрів, що відображає загальну ринкову жанрову структуру, та повний спектр каналів просування (у такому випадку ще й з домінантним каналом TikTok).
Світовий ринок Young Adult літератури
Світові продажі Young Adult літератури у 2025 році оцінювалися на рівні 7-15 млрд доларів США, залежно від методології та включених географічних регіонів. З одного боку, бачимо суттєву різницю в оціненому обсязі ринку, з іншого — йдеться про мільярди. Аналітики сходяться на двозначних темпах приросту, які у Young Adult були, є і будуть (до 35-40% приросту на рік на окремо взятих ринках).
Ось кілька характеристик ринку Young Adult літератури на сучасному етапі розвитку:
- На Північну Америку припадає близько 40% глобальних продажів Young Adult літератури у грошовому вираженні, і лідирує в цьому регіоні, звісно, США.
- У Європі головними Young Adult ринками є Велика Британія та Німеччина.
- Вищезазначені країни лідирують не лише загалом, а й у продажах у всіх форматах: паперовому, електронному та аудіо.
- Цільова аудиторія Young Adult літератури активно користується усіма трьома форматами, чим робить свій суттєвий внесок у розвиток книжкових діджиталформатів. Утім, у сегменті продовжує беззаперечно домінувати саме паперова книга. Цьому неабияк сприяє розмаїття колекційних, делюкс, ексклюзивних, лімітованих та інших видань.
- Суттєво домінантним сегментом для Young Adult є художня література, що частково пояснюється накладанням даних нонфікшн літератури для дітей та підлітків (коли книга має ширшу цільову аудиторію, ніж Young Adult, її традиційно відносять до ширшої категорії літератури для дітей).
- У різному порядку, залежно від джерела даних, трійку лідерів серед жанрів у Young Adult сегменті складають фентезі, романтична проза і наукова фантастика.
- Саме тому беззаперечним лідером сегмента є роментезі — симбіоз романтичної прози та фентезі.
Головні Young Adult бестселери
Аналіз світових Young Adult бестселерів охоплює сотні книг, які вийшли друком у XXI столітті і стали бестселерами у США, Великій Британії, Німеччині, Іспанії та інших країнах. Це дозволило виділити три найдинамічніші групи книг: бестселери, яким 15+ років, ті, яким близько 10 років, а також найпомітніші актуальні бестселери, яким наразі 3-5 років, тобто видані у 2021 році або пізніше. Такий “віковий” розподіл забезпечив кожній групі бестселерів власний важливий акцент.
Головні світові бестселери, видані понад 15 років тому, вже перейшли до категорії “Legacy IP”. Терміном “Legacy IP” в американському культурному та правовому контексті позначаються загальновідомі книги, серії книг та персонажі, правами на які видавництво володіє протягом тривалого часу. Для таких творів характерний розвиток у бік франшиз (фільми й серіали, сиквели та приквели, спіноффи, потужна сувенірна лінійка товарів, театральні вистави і навіть тематичні парки розваг). Ці франшизи міцно утримують аудиторію давніх і відданих фанатів, а шляхом постійного розширення всесвіту додають нових прихильників, зокрема через заповнення часових проміжків та інших географічних частин всесвіту новими героями. Головними “Legacy IP” у Young Adult літературі вважаються франшизи «Голодні ігри» та «Сутінки». Утім, є й інші світові бестселери з мільйонними накладами, чию популярність підігрівають виходи нових книг, серіалів, наприклад, серії «Дивергент» Вероніки Рот та «Цього літа я стала вродливою» Дженні Хан.
Світові бестселери, яким близько 10 років, виділені в окрему групу завдяки активному впливу TikTok, що розвивався й виходив на пік своєї популярності якраз тоді, коли відбувалися релізи цих книг. Серед них суттєво вирізняється серія «Посібник з убивства для хорошої дівчинки» Голлі Джексон, перша книга якої вийшла друком у 2019 році, на світанку TikTok-буму. Ця серія є потенційною “Legacy IP”, але в цьому випадку світова популярність поширюється не лише на цю серію книг, а й на всю творчість Джексон, що вирізняє її на тлі інших авторів-важковаговиків (зокрема, кримінальний трилер Джексон «Не досить мертва» для дорослих встиг стати світовим бестселером попри те, що вийшов друком лише рік тому, у липні 2025 року). А більш типовою представницею цієї групи є, наприклад, серія «Ігри спадкоємців» Дженніфер Лінн Барнс, чиї світові продажі перетнули позначку 9 млн примірників, за даними американського видавця авторки Little, Brown Books станом на липень 2026 року.
Остання “вікова” група світових бестселерів складається з книг, поява та популярність яких припали на епоху, коли TikTok вийшов на плато популярності. Тобто, Young Adult бестселери останніх 3-5 років. TikTok відіграє для них роль не лише простору спілкування книголюбів, а й основоположного маркетингового інструменту з відповідною аналітикою та оцінкою ефективності промокампаній.
Серед таких бестселерів — серія «Безсила» Лорен Робертс або «Дочка Хранителя Вогню» Енджелін Буллі.
Попри суттєві відмінності між книгами цих груп, їх об’єднує загальний акцент на “серійності” та спіралеподібний життєвий цикл: серійність забезпечує добрі шанси для “перезавантаження” уваги до серії з виходом кожної нової книги. Це посилює сплески читацького інтересу і збільшує продажі та шанси на подальшу екранізацію, яка, своєю чергою, призводить до чергового “перезавантаження уваги” з боку читацької спільноти та збільшує продажі, і так по спіралі.
Young Adult тренди
Як ринковий сегмент, Young Adult література не функціонує ізольовано: її розвиток супроводжують загальноринкові тренди.
Наприклад, загальний бум на горор призвів до зростання популярності горору як жанру в Young Adult межах, а також до його впливу на інші жанри для цієї ж цільової аудиторії. У більшості типових Young Adult жанрів відзначається рух у бік щільнішої, темнішої, складнішої психологічної складової. Це означає більше морально неоднозначних героїв та героїнь, більше травми, одержимостей, саспенсу та напруги, вищу інтенсивність досвіду героїв, детальніше прописану загрозу смерті та фізичного знищення тощо.
На практиці “darkness” є не окремим жанром і варіацією горору, а способом підвищення ставок та напруги. Вона дозволяє зробити історію емоційно щільнішою, менш безпечною і ближчою до читача, бо на нинішньому етапі читач очікує від Young Adult літератури не лише пригод, дорослішання чи романтичної лінії, а й потужного внутрішнього конфлікту. Однак, dark Young Adult проявляється не лише в горорі: високий потенціал мають тексти, де темна емоційна рамка поєднується з фентезі, романтичною лінією, ретелінгом або науково-фантастичним сюжетом.
Це приводить нас до наступного помітного тренду — гібридизації жанрів. Young Adult література дедалі менше працює в “чистих” жанрах і дедалі більше — у міксах та кросоверах: є базова комбінація фентезі + романтична проза, але вже є й окреслені комбінації “фентезі + детектив”, “романтика + горор”, “горор + ретелінг міфу або казки”. У такому випадку знайома рамка пропонує читачеві впізнаваність, а суміжний жанр додає новий досвід.
Усередині цього руху проступає зсув: роментезі продовжує добре продаватися, але з’являються ознаки втоми на боці пропозиції. Зокрема, літературні агенти стають обережнішими щодо нових авторів у цьому піджанрі, а попит мігрує в гібриди жанрів. Це вже не “роментезі зростає”, а “роментезі дорослішає й розгалужується”. Та й для підписання угоди про видання книги вже недостатньо написати роментезі: рамка роментезі стала настільки широкою, що вимагає деталізації й чіткого розуміння ніші для майбутньої книги.
Іншим великим жанром, популярність якого зростає і серед дорослих, і серед підлітків, є романтична проза із заходом на територію еротичної. Бум на фанфіки та готові рукописи у цьому жанрі настільки потужний (і подвоюється з року в рік), що його можна порівнювати лише з аналогічним бумом на роментезі 7-8-річної давнини. Ця проза активно розвивається й поза межами звичного роментезі та розростається десятками власних тропів.
Навесні 2026 року видавництво Readberry запустило окрему лінійку Readberry Spicy для книжок зі сценами 18+.
Станом на 2026 рік, у Young Adult літературі можна виділити як сформовані тренди (кілька з яких наведені вище), так і сигнали майбутніх трендів, коли майбутній тренд лише формується і може або стати глобальним, або так і залишитися нішевим. До прикладу: сапфічні героїні у книгах різних жанрів, додавання нових, специфічних тропів у романтичній прозі, кросовери роментезі з іншими жанрами з натяками на формування нових піджанрів тощо.